OBJETIVO:
•la expresión para el buen vivir
RECURSO:
•el Ecuador en su expresión histórica Equinoccial, Diverso, Fértil + Relación Sur-Sur
LENGUAJE:
•Riguroso y atemporal Profesionalización, Excelencia, Crítica y Cambio
MENSAJE DE LA MARCA:
Promover los recursos artísticos y culturales del Ecuador como materia prima para alcanzar el buen vivir, a través de una expresión auténtica y rigurosa que refuerce su tradición milenaria.